说到搜索营销，你会想到什么？自媒体时代对广告行业有怎样的挑战？5月18日，现任广州麒升广告有限公司总经理的韩悦洁来UIC演讲，从她所经历的中国数字营销十年的发展出发，给UIC师生带来一场“干货”满满的讲座。此次讲座由公共关系与广告专业举办。

韩悦洁分享中国数字营销十年

韩悦洁将十年来的数字营销分为三个阶段：2006年起由需求驱动的搜索营销时代，2012年起由技术驱动的大数据时代以及2015年起以内容为王的众媒时代。

韩悦洁说道，搜索营销重点关注于用户视线集中区，即搜索结果的首页。随着大数据技术的运用，DSP平台（需 求方平台）应运而生，通过系统判断用户喜好，从而精准地投入广告，不同用户在相同广告版位会看见不同的广告展示。而在内容为王的众媒时代，每个人都是互联 网的一个媒介。如果自媒体生产的内容可以抓住足够多的粉丝，就可能吸引资本和商业变现，成为营销的平台。韩悦洁指出，无论是网红、热门微信号还是近来兴起 的“直播”，其实都代表了一种流量经济。

不少学生认真做笔记

韩悦洁也列举了丰富生动的广告案例，如可口可乐重塑品牌形象、麦当劳樱花筒的“跑酷”营销、康师傅绿茶“健康走”活动等。她指出，这些案例都是数字营销方式的创新，注重与消费者互动，激发消费者的参与感，从而获得成功。

韩悦洁认为，如果搜索营销和DSP行业是以技术驱动关注度，那么内容为王的众媒时代则是以创意打造影响力。 而后者的变化和发展日新月异，让广告人集体感到焦虑，但也是推动广告人不断前进的动力。将近两个小时的讲座让同学们收获了大量“干货”，不少同学都认真地 做起笔记。演讲结束后，学生们热烈地提问，韩悦洁都一一回答。

学生热烈提问

韩悦洁，大学毕业后曾担任财经记者，2003年投身广告行业，曾任职于谷歌中国，成为中国早期进入搜索营销领域的专业人员。在创办麒升广告之前，她曾任职昌荣传播集团子公司昌荣精准副总裁。

文：余媛滢

图：陈晓虹

编辑：余媛滢

（来源：新闻公关处）