当你追综艺、追剧的时候，看着五花八门的节目和广告，有没有想过屏幕后面这个巨大的产业是如何运作的？5月 28日，香港浸会大学传理学院讲座教授、媒体与传播研究中心主任Colin Sparks教授来到UIC，与同学们讲解政治经济环境对媒体的影响，并分享自己的研究成果。

Colin Sparks教授做分享

Sparks教授介绍说，大众传媒是一种商业，本身就具有政治和经济的多维属性。不同传媒的市场结构决定了 它所呈现出来的不同效果，比如资金来源是广告、捐助还是政府补贴。因此在西方，传媒受市场导向影响较大，而在在中国，政治是更加重要的因素。这两种模式哪 一种更好？Sparks教授给出的讨论是各有利弊。西方模式，媒体市场通常被诸如好莱坞等几个大集团垄断，自由市场说起来容易维持起来难，政府通常要充当 矫正市场走向的职能。中国模式下，政治是决定媒体形态的首要因素，经济情况排在第二位。但随着市场的发展，现在很多媒体需要承担政治和收益的双重压力。这 种压力让一些媒体另辟蹊径，比如湖南卫视、南方集团等。

到场学生大部分来自电影电视学专业和国际新闻专业

为了加深同学们的理解，Sparks教授分析了电视、报纸、音乐、网络等领域的现状和发展。讲解中加入了很多大家耳熟能详的例子，爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、超级女声等案例信手拈来，让同学们惊讶于这个美国教授对中国电视节目如此精通。

同时，Sparks教授还结合中美政治、经济的大环境分析了各类媒体中的广告收益情况，展示了大量数据统计和图表，让同学们对两种模式下的媒体发展有更直观的了解。

分享结束后同学向Colin Sparks教授提问

Colin Sparks现为香港浸会大学传理学院讲座教授，兼媒体与传播研究中心主任。他早年于英国伯明翰大学当代文化研究中心获得博士学位，曾执教于英国威斯敏斯 特大学37年（1974～2011年），任该校媒体、艺术与设计学院教授，传播与媒体研究所所长。他也是学术期刊《媒体、文化与社会》 （Media,Culture and Society） 的创刊人之一。

文、图：仝海燕（U新社）

（来源新闻公关处）