“中国目前是广告行业发展速度最快的国家之一，并且在不久的将来会成为最广阔的广告行业市场。但是研究和观察表明，中国的广告行业并非很具有创意。”10月20日下午，来自澳大利亚皇家墨尔本理工大学（RMIT）传媒专业的讲师Julie Bilby博士来到UIC，为公共关系与广告专业（PRA）的学生从传媒从业者和消费者两个角度分析了中国创意广告的未来。

Julie Bilby博士为同学们分析中国创意广告的未来

Bilby博士首先给同学们介绍了“创意”与“创意广告”二者之间的联系与区别。她指出“创意”是多元化的、令人意想不到的；而“创意广告”除了注重“多元化”还强调“相关性”。Bilby博士从传媒从业者的角度阐述了“相关性”的含义，即广告的创意要与客户面向的群体直接相关、与消费者有关；失去了与受众之间的“相关性”，这个广告创意就是没有意义的。了解这点对于现今及未来的广告行业至关重要。

现场认真的听众

谈及现今中国广告行业的年轻工作者时，Bilby博士提到：“这些年轻的从业者有着很出色的设计技能和绘画技巧；但当他们被问到‘有什么新想法’时，却往往不知该如何回答。”针对这一个观点，Bilby博士建议同学们今后多锻炼自己的思考能力，打破原有的思维定式，换位思考：“如果自己是客户，期待看到怎样的创意广告。”

针对目前中国快速发展变化的社会文化环境，传媒广告专业的毕业生如何在将来激烈的行业竞争中争取一席之地这个问题，Bilby博士和同学们分享了她的观点。她说大学中的广告与传媒专业应该与社会中广告行业加强合作，专业的课程设置要与行业未来发展方向接轨。

讲座后UIC同学与Bilby博士交流

在与UIC学生互动后，Bilby博士称赞UIC的同学们十分善于思考，有自己独到的见解，这对将来从事广告创意的工作有极大帮助。

PRA课程主任胡帆（左一）、助理教授Wojtczak Renata Paulina（右一）与Julie Bilby合影

公共关系与广告专业课程主任胡帆博士、副教授Ebel James Arthur及助理教授Wojtczak Renata Paulina博士也一同出席了本次讲座。

图/文：周玟萱（U新社 大二国新）
编辑：谢子薇
（来源：新闻公关处）