“我有一个心愿,就是创办中国最大的广告集团,能够与国外大的媒体公司竞争。” 被誉为中国媒介代理集团的“教父”、上海李斯投资管理咨询有限公司董事长李志恒于5月15日来到UIC,以"一个广告传媒人的生涯规划"为题给师生带来了一场精彩的讲座。他结合自己30年的职业生涯,深刻地分析了国际和国内的广告传媒业的发展情况,给有志于广告传媒业的同学们带来了许多启发。
李志恒先生的讲座生动而富于启发
曾先后创立实力媒体和汉唐国际文化传播集团李志恒是大中华区传媒界的教父级人物,两岸三地的媒体界无人不知。投身中国传媒文化产业数十载,李先生现也致力于培养年轻人,将自身丰富的实践经验应用于教学和学术研究中。李先生现为UIC人文与社会科学学部顾问委员会委员,为学部的发展和学生的培养出谋献策。
在讲座的开始,李志恒问现场的同学为什么喜欢广告传媒这门行业,“我觉得这门行业的意思应该对你有两个层次:第一,跟你的性格有关系,第二,你可以在此找到生命的意义。”
在谈到广告业的现状,李志恒先生认为,广告是一个伟大的行业,但遗憾的是它并没有得到应有的尊重,“在很多人看来,广告不是‘做’出来的,而是‘拉’来 的。有多少人的第一志愿是广告专业的?这个业界很缺人才,特别有大志的人才。看到那些读广告而不做广告的人,我感到非常的生气。”
同学们聚精会神的聆听
李志恒先生认为,国际广告传媒业的发展有5个特别重要的趋势:1.广告传媒业跟 随着传媒科技突破而不断发展;2.广告传媒业的全球性发展因客户的全球发展战略而发展;3.广告传媒业不断整合,也不断分工;4.资本运作帮助广告业规划 的可能;5.领导管理的能力变得越来越重要,是成败的关键。
其中,李志恒先生特别强调科技的因素,“广告业跟科技的联系是非常密切的,比如 没有印刷术就不会有报纸媒体,没有互联网也就不会有今天的网络广告。我不知道将来的科技发展是怎样的,但可以告诉你的是,广告必须紧跟科技的步伐。”为了让同学们更好地理解,他以全球最大的广告集团WPP的运作模式,产业机构进行具体的分析。
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同学积极提问互动
对于中国国内的广告传媒业发展,李志恒分析道,“中国已成为世界上最大的消费市 场,从以前的单一大众市场变为多元的个人主义市场。而大陆现代广告传播也正在经历由大众传播到分众传播,再到精准传播的过程。”他认为,以前的成功考得是 “运气、关系和勤俭”,现在成功的因素则变为“运气、关系、勤快和专业。”而专业能力则包括:一个成功的形象(包装)、了解因果关系的精确(知识)、使命 必达(态度),以及专业工具。
那么成功的广告媒体最重要的专业能力是什么呢?李志恒谈到五点:一是加强营销能力和销售执行力;二是创造品牌力;三是强调合作能力;四是拥有资本力;五是擅长整合力。
讲座结束后合照
李先生在讲座的最后说道:“如果一切可以重来,我仍然会选择广告传媒业。”他表示自己始终相信广告能够改变世界,能够帮助别人获得成功。
除此之外,李先生建议同学们应该养成三个良好的习惯:上班定目标,下班做总结;喜欢身边每一个人;绝不说;不可能。他说:“只要你敢想,梦想就会成真!”
讲座结束后,同学们意犹未尽,在提问环节积极与李志恒先生交流。人文与社会科学学部院长宋美璍教授、副院长麦莉娟教授也来到现场,与大家一起聆听讲座。
毕业于台湾大学的李志恒是一个广告界传奇人物,他于1996 年率先将专业媒体代理的概念和业务模式引入中国,成立中国第一家专业媒体代理公司——实力媒体,并使实力媒体成为众多世界和本土知名品牌及顶尖公司的商业伙伴,也一直是中国媒体代理业界的龙头企业。2006年,他创办汉唐国际文化传播集团,建立起覆盖全国市场的业务架构,集团属下控股公司30家, 成为真正意义上的传媒集团。汉唐国际也赢得Newyork Festival, London International, D&AD 及One Show等多项全球创意大奖。2008年,他加入昌荣广告传媒,2010 带领昌荣广告于美国纳斯达克上市。
文:宋昕怡(四维传播社 大一国际新闻)
图:谢子薇
编辑:谢子薇
(来源:新闻公关处)