10月24 日，广州奥美公关副总裁梁凤妹女士（Ms. Frangelica Liang）作客人文与社会科学学部系列讲座，在我校举行了题为“The New Era of Brand Stewardship（新时代的品牌管家）”的演讲。她阐述了奥美360°品牌管家的理念，并和同学们分享了个人的职业经验。

Frangelica的精彩演讲让同学获益良多

讲座开始时，Frangelica沒有立即进入正题，而是先询问同学们希望从这次演讲中知道的内容和关心的事情。这种即场互动，使现场气氛很快活跃起来。

讲座吸引了众多同学前来

Frangelica说，作为全球最大的传播集团之一，奥美为众多世界知名品牌提供整合传播服务。在中国，奥美将自己定位成“360°品牌管家”，同时展开各种营销活动以满足中国市场的需求。

奥美的“360度品牌管家”是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。“成为珍视品牌的人最重视的代理商”这是奥美的宗旨。

讲座中Frangelica与师生互动

而谈到“品牌是什么”的时候，Frangelica说：“品牌=产品+价值”。首先要对产品背景文化的各个 方面有所了解，再要从受众的角度去思考，怎样才能让产品成为消费者的选择，或者说“就是喜欢它”、“偏心”。品牌管家就是要挖掘产品最大的价值，再利用商业手段将产品成为受众的‘偏爱’。

Frangelica指出，知名品牌不只是建立在理念（idea）上，而是要有远大理想（big idea）。以一句话“.. believe that llife will be better if ...”来形容其客戶的big idea并非易事。她举例说，奧美为LV拟定了这一句话：“LV believes life wil be better if we live it as an enlightened journey. ”其后以此为主线，贯穿在广告等一系列推广活动中，取得很好效果。

她还启发同学们，做事不能仅仅是停留在做什么和怎么做的层面上，最核心的是要想为什么这样做，才能发现事物背后的价值。

讲座现场专心听讲的学生

讲座最后Frangelica提到生涯规划的问题。这个问题要倒过来思考，首先是“墓志铭计划”，接著下来是对退休、生活、职业目标、职业发展等的规划。她说，人应该想想在死后到底能在墓碑上写些什么，有些人无话可写，而有些人却能精彩纷呈。想拥哪种人生，要靠自己去规划和争取。

文：李婷
图： 谢子薇
编辑：谢子薇
（来源：新闻公关处）