2025年11月3日至8日，人文社科学院许夏营副教授率传播学系师生前往上海，开展了为期六天的“阅读周行业考察”活动。行程横跨商业、公关、学术与创意领域，为学生提供了一次沉浸式的行业洞察与学术交流体验。

在商业实战中，同学们解码品牌情感价值与运营智慧。学生在港汇恒隆广场进行了商业业态与品牌策略的实地调研，重点走访了蒂芙尼、芬迪、LOVOT、VAUDE等品牌，深入了解高端品牌的客户体验设计、情感营销与本地化运营策略。蒂芙尼店长分享了“同理心销售”与品牌叙事的重要性；芬迪展示了百年品牌在灯光、陈列与年轻化策略上的创新实践。品牌探店结束后，港汇恒隆广场大客户经理吴韵璇（2017届公共关系与广告学毕业生）也结合商场520及周年庆的活动案例，为同学们进一步解析了商业地产的营销策略，使同学们对品牌运营与商场营销的联动有了更全面的认识。

（蒂芙尼港汇恒隆店店长向学生介绍品牌理念）

（学生在LOVOT店体验陪伴机器人）

（北师港浸大师生在恒隆地产合影）

在行业前沿探索中，同学们在上海罗德传播集团总部洞察AI与全球化传播。罗德团队分享了助力中国品牌出海的协作模式，揭示了AI赋能如何使技术重塑内容创作，同时也对从业者的战略思维提出更高要求。在模拟策划环节，学生们分组为Vivo X300在新加坡上市策划方案，亲身体验了公关公司的节奏与创意挑战。

（同学在现场进行限时创意产出）

（北师港浸大师生与罗德传播团队合影）

在学术对话中，师生与复旦大学、东华大学共探传播教育新路径。在复旦大学新闻学院，双方师生围绕其特色的“2+X+Y”课程体系与“以赛促学”模式展开讨论，共探广告学在当下的价值与挑战。在东华大学人文学院，师生们参观了其“城市治理与传播创新实验室”与纺织博物馆，领略了时尚传播专业特色，并对融合学科建设有了直观认识。两校均表达了未来在课程共建、师生互访方面的合作意愿，为未来学术合作奠定了基础。

（复旦大学师生与北师港浸大师生合影）

（东华大学座谈会师生合影）

在创意热店BangX，创始人王申帅以荣获戛纳铜狮奖的公益短片《别让未来窒息》等案例，阐释了其“创造爆发性创意”的使命。他指出，伟大的创意善于创造或接近冲突，激发公众的“见证者”心态。他鼓励学生保持真实的自我，坚守独特视角，并始终从根本问题出发进行思考。

（BangX创始人王申帅和同学们进行交流）

本次上海的实地学习，不仅丰富了学生的专业知识，更搭建了高校与企业之间的沟通桥梁。同学们在品牌策略、公关执行、学术研究与创意实践中收获颇丰，也为未来职业发展与学术交流奠定了坚实基础。

                                                                                                                                                                                                        文案：符瑛致

                                                                                                                                                                                                        图片：赵一霖

                                                                                                                                                                                                        审核：许夏营 饶润诗